Да, профессионалы такого рода действительно очень высоко ценятся в компаниях, но, чтобы такую оценку получить, нужно для начала зарекомендовать себя как стоящего специалиста. А прежде чем работнику выпадет такая возможность проявить себя в деле, прежде чем ему вообще предложат должность, обычно приходится создать о себе благоприятное впечатление и продемонстрировать соответствующую репутацию. В противном случае, выбор работодателя может остановиться совсем не на вас.

Именно эту задачу и должен решать персональный брендинг. Если специалист создал для себя особенно удачный персональный бренд, это поможет ему не просто самому диктовать условия относительно характера и оплаты своего труда, но и самому выбирать себе тех работодателей, которые ему наиболее интересны. В такой ситуации уже не работник старается оказаться конкурентоспособным по сравнению с себе подобными, а компании борются за право заполучить ценного сотрудника.

Конечно, такие случаи – это редкость, но как бы то ни было, персональный бренд может принести специалисту целый ряд не менее важных преимуществ. Итак, персональный бренд – это ваш образ в глазах других людей, с которыми вы имеете дело в контексте своей профессии. Считается, что качественный персональный бренд должен быть целостным, естественным, оригинальным, последовательным и значимым. Основные преимущества, которые персональный брендинг может дать профессионалу, таковы:

• Рост конкурентоспособности специалиста на рынке труда. Возможность работать на своих условиях, выбирая направления и условия своей деятельности.
• Уверенность и устойчивость во времена экономических кризисов и организационных изменений.
• Понимание своих сильных и слабых сторон, усовершенствование своих профессиональных подходов.
• Прозрачность и насыщенность отношений с реальными и потенциальными клиентами: они видят, что именно вы можете им предложить и какие ценности вы исповедуете. Это способствует доверию и реалистичности ожиданий.

Пять главных элементов персонального брендинга

1. Идентификация и позиционирование.

Главная идея здесь проста: прежде чем каким-либо образом позиционировать себя в чужом восприятии, нужно для начала разобраться в том, каким вы сами хотите быть и выглядеть. Нужно помнить: ваш образ должен быть естественным и целостным. И прежде всего потому, что невозможно долго притворяться кем-то, кем вы не являетесь. Это не пойдет на пользу ни вашей репутации, ни самочувствию. Следует полагаться на реальные дела, а не рекламные акции. Лучше всего на репутацию профессионала работают его реальные достижения и поступки. Их не заменит ни одно, пусть и сколь угодно изощренное, PR-мероприятие. Чем пускать пыль в глаза, лучше завоевывать оправданное доверие.

2. Построение и укрепление профессиональных связей и личных сетей.

Широкая сеть таких контактов – один из залогов успеха в построении личного бренда. На сегодняшний день самым популярным инструментом для построения сетей являются социальные сети. Они позволяют делать это легко и быстро, но есть и минус. Он заключается в непрочности, эфемерности связей, не подкрепленных личным контактом. Поэтому в погоне за инновациями не следует забывать и о «живом» профессиональном общении.

3. Адекватное отношение к критике.

Чем более узнаваемым и ярким становится ваш профессиональный образ, тем выше шанс подвергнуться критике. Здесь важно не впадать в крайности: с одной стороны, не бездействовать из опасений, что вас раскритикуют, а с другой – не ввязываться в скандалы, пытаясь критику опровергнуть. Конструктивные замечания вам пойдут только на пользу, покажут, в чем нужно совершенствоваться. А на критику необоснованную не стоит обращать особого внимания.

4. Опора на свои сильные стороны, работа в благоприятной среде.

Иными словами – работать, а тем паче делать себе имя, нужно в той сфере, которая вам интересна, нравится и хорошо дается. Но, если человек занимается нелюбимым делом, ему будет сложно завоевать чье-либо доверие. Кроме того, важно помнить еще и о том, что борьба с препятствиями, безусловно, дело достойное. Однако, тратить многие годы своей жизни, чтобы построить карьеру и создать персональный бренд в той среде и сфере, которые упорно не дается и сопротивляется, вряд ли разумно. Лучше поискать более благодарное приложение своим талантам.

5. Важность первого впечатления.

Как говорится, никогда не выпадает вторая возможность произвести первое впечатление. Между тем, хоть это может показаться не слишком-то разумным, многие люди будут опираться в своем отношении к вам именно на первое впечатление. А поскольку вы никогда не знаете, когда именно вам придется впервые столкнуться с кем-то, кто может оказаться важным для вашей работы, нужно всегда держаться так, чтобы впечатления о себе не испортить. И это еще один аргумент в пользу того, чтобы ваш персональный бренд был целостным и естественным – иначе вам никогда не удастся вести себя подобным образом.